1Qu'est-ce que le GEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) est l'ensemble des techniques permettant d'optimiser un contenu web pour qu'il soit mieux compris, cité et recommandé par les moteurs de recherche génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Claude.
Contrairement au SEO traditionnel qui vise à améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google, le GEO vise à faire de vous LA réponse que l'IA donnera à une question.
La différence fondamentale
Google donne 10 liens bleus. L'IA donne une seule réponse. Si vous n'êtes pas dans cette réponse, vous n'existez pas.
SEO Traditionnel
- • Optimiser pour les robots Google
- • Focus sur les mots-clés
- • Objectif : top 10 des résultats
- • Métriques : position, trafic
GEO
- • Optimiser pour les LLMs
- • Focus sur la clarté et l'autorité
- • Objectif : être LA réponse
- • Métriques : mentions, citations
2Pourquoi le GEO est critique en 2025
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. La recherche IA n'est plus un gadget — c'est un canal d'acquisition massif.
1.6B
Recherches IA par mois
Données 2024
50%
Des consommateurs utilisent l'IA
Pour leurs décisions d'achat
73%
Des acheteurs B2B
Consultent l'IA avant un achat
Ce qui change en 2025 :
- Google intègre l'IA dans ses résultats
Les AI Overviews réduisent les clics sur les liens organiques de 20-40%.
- Les jeunes générations préfèrent l'IA
68% des 18-34 ans utilisent ChatGPT ou Perplexity plutôt que Google.
- L'intention d'achat se déplace
"Quel est le meilleur CRM ?" génère une recommandation directe, pas une liste de liens.
3Comment les LLMs choisissent leurs sources
Pour optimiser pour les LLMs, il faut comprendre comment ils fonctionnent. Voici ce qui se passe quand quelqu'un pose une question à ChatGPT ou Perplexity :
Récupération (RAG)
Le système récupère des documents pertinents depuis sa base de connaissances ou le web (pour Perplexity).
Évaluation de pertinence
Les contenus sont classés selon leur pertinence sémantique avec la requête.
Évaluation de crédibilité
Les sources autoritaires (.gov, .edu, médias reconnus) sont privilégiées.
Synthèse
Le LLM génère une réponse en citant ou paraphrasant les meilleures sources.
Ce que les LLMs adorent
- • Réponses directes dès le premier paragraphe
- • Données structurées (Schema.org, tableaux, listes)
- • Statistiques sourcées et vérifiables
- • Citations d'experts reconnus
- • Contenu exhaustif mais bien structuré
4Les 9 stratégies GEO (Recherche Princeton)
En 2024, des chercheurs de Princeton ont publié l'étude"GEO: Generative Engine Optimization"qui identifie 9 stratégies d'optimisation testées empiriquement.
Cite Sources
+30% visibilitéAjoutez des citations de sources crédibles (études, rapports, institutions). Les LLMs font confiance aux contenus qui citent leurs sources.
EXEMPLE
Selon une étude de McKinsey (2024), 75% des entreprises...
Statistics Addition
+40% visibilitéIncluez des données chiffrées, pourcentages et statistiques. C'est LA stratégie la plus efficace selon Princeton.
EXEMPLE
Le marché a augmenté de 34% en 2024, atteignant 12.5 milliards €.
Quotation Addition
+25% visibilitéIntégrez des citations directes d'experts, CEOs ou analystes reconnus.
EXEMPLE
"L'IA va transformer le marketing" - Marc Benioff, CEO Salesforce
Technical Terms
+20% visibilitéUtilisez le vocabulaire technique approprié de votre domaine. Ça démontre l'expertise.
EXEMPLE
Le RAG (Retrieval-Augmented Generation) permet aux LLMs de...
Fluency Optimization
+15% visibilitéAméliorez la lisibilité : phrases courtes, paragraphes aérés, transitions claires.
EXEMPLE
Paragraphes de 3-4 phrases max. Une idée par paragraphe.
Authoritative Content
+18% visibilitéDémontrez votre expertise (E-E-A-T). Identifiez l'auteur, montrez ses credentials.
EXEMPLE
Bio auteur, certifications, années d'expérience, publications.
5Critères d'optimisation détaillés
Voici les critères que nous utilisons chez Atyla pour évaluer l'optimisation GEO d'une page, répartis en 4 catégories.
Structure (40% du score)
Schema.org JSON-LD
Ajoutez des balises structurées (Article, FAQPage, Product, Organization) pour aider l'IA à comprendre votre contenu.
Réponse Directe (TL;DR)
Commencez par une réponse claire et concise. Les IA extraient souvent le premier paragraphe.
Structure H2/H3
Utilisez des titres descriptifs, idéalement sous forme de questions ("Comment...", "Pourquoi...").
Listes & Tableaux
Le contenu structuré est facilement extractible par les LLMs.
Contenu (35% du score)
Statistiques & Données
Données chiffrées, pourcentages, études citées. +40% de visibilité selon Princeton.
Citations d'Experts
Citations directes d'experts ou sources reconnues, entre guillemets.
Terminologie Technique
Vocabulaire spécialisé qui démontre l'expertise dans le domaine.
Profondeur du Contenu
Contenu exhaustif : 1500+ mots pour les guides, couvrant tous les aspects du sujet.
Autorité (15% du score)
Sources Externes Citées
Liens vers des sources d'autorité (.gov, .edu, études académiques, rapports officiels).
Crédibilité de l'Auteur
Auteur identifié avec bio, expertise démontrée. C'est le E-E-A-T de Google.
Accessibilité (10% du score)
Lisibilité & Fluidité
Texte clair, phrases courtes (20 mots max), paragraphes aérés (3-4 phrases).
Section FAQ
Questions/réponses explicites avec Schema FAQPage. Format idéal pour les IA.
6Checklist Pratique
Avant de publier, vérifiez que votre contenu coche ces cases :
📝 Structure
- TL;DR en début d'article
- Schema.org JSON-LD ajouté
- H2 descriptifs (questions)
- Listes à puces utilisées
- Sommaire cliquable
📊 Contenu
- Au moins 3 statistiques citées
- 1+ citation d'expert
- Termes techniques appropriés
- 1500+ mots (pour les guides)
- Sources liées
🏆 Autorité
- Auteur identifié avec bio
- Sources .edu / .gov citées
- Date de publication visible
- Liens vers études/rapports
✨ Accessibilité
- Phrases < 20 mots
- Paragraphes de 3-4 phrases
- Section FAQ ajoutée
- Pas de jargon inutile
7Erreurs à éviter
❌ Keyword stuffing
Les LLMs détectent la sur-optimisation et la pénalisent. Écrivez naturellement.
✅ Utilisez des synonymes et des variations naturelles.
❌ Contenu générique
Si votre contenu ressemble à tout ce qui existe déjà, l'IA n'a aucune raison de vous citer.
✅ Ajoutez des données propriétaires, des insights uniques, votre expertise.
❌ Pas de sources
Un contenu sans sources est considéré comme moins crédible.
✅ Citez toujours vos sources, idéalement des études ou institutions reconnues.
❌ Mur de texte
Les LLMs ont du mal à extraire l'information pertinente d'un bloc de texte.
✅ Structurez avec des H2, listes, tableaux. Un paragraphe = une idée.
❌ Ignorer le Schema
Sans données structurées, l'IA doit deviner le contexte de votre page.
✅ Ajoutez Schema.org JSON-LD adapté au type de contenu.
8Mesurer sa visibilité GEO
Contrairement au SEO où Google Search Console vous donne tout, mesurer sa visibilité GEO est plus complexe. Voici ce que vous devez suivre :
💡 Astuce : Tracker les requêtes IA sur votre site
Pour comprendre quelles requêtes IA amènent du trafic sur votre site, vous pouvez utiliser un outil d'analyse comme Senthor.io. Il permet d'identifier les visiteurs provenant de ChatGPT, Perplexity et autres moteurs IA, et de voir quelles pages ils consultent.
Combiner Atyla (pour surveiller votre visibilité IA) + Senthor (pour tracker le trafic IA sur votre site) vous donne une vue complète de votre performance GEO.
Taux de mention
Sur combien de prompts stratégiques êtes-vous cité ?
Position moyenne
Quand vous êtes cité, êtes-vous en 1er ou 5ème ?
Sentiment
L'IA parle-t-elle positivement de vous ?
Part de voix
Vs vos concurrents, quelle est votre part ?
Questions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non, le GEO complète le SEO. Un bon contenu SEO est souvent un bon contenu GEO, mais le GEO ajoute des critères spécifiques (citations, statistiques, structure) que le SEO traditionnel ignore.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Les LLMs mettent à jour leurs connaissances régulièrement. Comptez 2-4 semaines pour que les changements soient pris en compte, parfois plus selon le modèle.
Faut-il optimiser pour chaque IA séparément ?
Les principes sont les mêmes, mais chaque IA a ses nuances. Perplexity cite plus de sources que ChatGPT. Claude est sensible à la nuance. L'idéal est de suivre les bonnes pratiques générales et de mesurer par modèle.
Mon site est petit, le GEO peut-il m'aider ?
Absolument. Contrairement au SEO où les gros domaines dominent, les LLMs peuvent citer n'importe quelle source crédible. C'est une opportunité pour les petits acteurs.